PB 상품이란? 2025 최신 PB 상품 트렌드와 추천 리스트 총정리

최근 물가 상승과 소비 패턴 변화로 **PB 상품(Private Brand)**에 대한 관심이 폭발적으로 늘고 있다. 편의점, 대형마트, 온라인 플랫폼 모두 자체 브랜드 경쟁력을 강화하면서 품질은 높이고 가격은 낮춘 상품이 빠르게 늘고 있다. 이 글에서는 PB 상품의 개념, 장점, 브랜드별 특징, 2025 인기 PB 상품 카테고리, 구매할 때의 팁까지 자세히 정리한다.

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 1. PB 상품(PB)이란 무엇인가?

**PB 상품(Private Brand)**은 유통업체가 제조사와 협력해 직접 기획·생산하는 자체 브랜드 제품이다. 쉽게 말해 이마트, CU, GS25, 롯데마트 등이 자기 브랜드 이름을 붙여 파는 제품이다.

기존에는 ‘저렴한 제품’ 이미지가 강했지만, 최근에는 품질·원료·가성비가 모두 향상되면서 **“가성비+실속형 프리미엄”**으로 자리 잡았다.

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 2. PB 상품이 인기 많은 이유

2025년 기준 PB 상품이 왜 이렇게 주목받는지 이유는 명확하다.

 1) 가격이 저렴하다

유통 과정이 짧고 마케팅 비용이 적어 브랜드 제품보다 10~40% 저렴할 수 있다.

 2) 품질이 상향 평준화

맛·재료·성능을 브랜드 제품 수준으로 맞춰 출시하는 경우가 많아 만족도가 높다.

 3) 소비자 니즈 기반 기획

유통업체가 고객 데이터를 직접 분석해 트렌드에 빠르게 대응한다.
예: 저당 간식, 고단백 요리, 저칼로리 즉석식품 등

 4) 부담 없이 시도할 수 있다

가격이 합리적이니 처음 구매하는 사람도 부담 없이 선택 가능하다.

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 3. 한국 주요 PB 브랜드 특징

브랜드별로 PB 상품의 성격이 다르기 때문에, 알고 선택하면 더 가성비가 높다.

⭐ 1) 이마트 노브랜드(No Brand)

• 가성비의 대명사
• 생활용품·과자·냉동식품 강세
• “브랜드가 없다, 그래서 싸다” 콘셉트 유지

⭐ 2) 롯데마트 통큰시리즈

• 대용량·대비용
• 가족 단위 소비자에게 인기
• 치킨, 식빵, 케이크 등 히트상품 다수

⭐ 3) 홈플러스 시그니처

• 프리미엄 원료 사용 비율 높음
• 육류·조미료·건강식품 카테고리 강함

⭐ 4) CU ‘헤이루(HEYROO)’

• 편의점 PB 대표 브랜드
• 스낵, 음료, 냉동식품, 디저트까지 확장
• 즉석 먹거리와 트렌디한 아이템이 강점

⭐ 5) GS25 ‘유어스(YOU US)’

• 도시락, 김밥, 샐러드 등 간편식 최강
• 카페 메뉴·디저트 라인업 강세

⭐ 6) 쿠팡 브랜드 ‘탐사·코멧·홈플래닛’

• 생수·세제·생활용품·가전 영역에서 가성비 1위
• 리뷰 기반 제품 개선 속도가 빠름

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 4. 2025 PB 상품 추천 BEST 카테고리

수많은 PB 상품 중 소비자 만족도가 특히 높은 카테고리를 모았다.

 1) 생활용품

• 키친타올
• 세제·섬유유연제
• 휴지·물티슈

이유: 동일 용량 대비 브랜드 제품보다 20~30% 저렴하고, 품질 차이가 거의 없음.

 2) 스낵·과자

• 감자칩, 초코쿠키, 김스낵 등이 인기
• 편의점 PB 스낵은 맛이 트렌디하고 가격 매력이 큼

 3) 냉동 간편식

• 떡볶이, 군고구마, 만두, 큐브고기류
• 이마트·GS25 PB가 특히 강세
• 양대비 만족도 최고

 4) 음료류

• PB 생수, 커피, 에너지드링크
• 장기 소비할수록 확실히 비용 절감

 5) 베이커리·디저트

• 편의점 PB 디저트가 매년 성장
• 조각치즈케이크, 휘낭시에, 컵푸딩 등 ‘가성비 만족도 1위’

 6) 주방·욕실용품

• 수세미, 프라이팬, 샤워타올, 휴대용 면도기
• 쿠팡·노브랜드 제품이 꾸준히 ‘재구매 탑’

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 5. PB 상품 잘 고르는 방법

PB 상품이라고 다 같은 건 아니다. 아래 기준을 체크하면 실패 확률을 크게 줄일 수 있다.

 1) 리뷰 확인

특히 쿠팡·편의점·대형마트 PB는 고객 리뷰 반영률이 높아 품질 확인에 필수.

 2) 원재료 표기 비교

과자·냉동식품은 원재료 비중이나 영양성분 차이가 PB마다 크게 난다.

 3) 동일 카테고리 가격 비교

예를 들어 키친타올은

• 롯데마트 통큰
• 노브랜드
• 홈플러스 시그니처
  세 브랜드 비교 후 구매하면 가격 차이가 크다.

 4) 행사 시기 활용

1+1, 대용량, 묶음 할인 시 PB 상품이 가장 싸지는 시기다.

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 6. PB 상품의 단점도 알아두자

장점이 많지만 단점도 분명 존재한다.

• 브랜드 이미지가 약함: 선물용으로는 부적합
• 제품 편차 존재: 동일 카테고리 내 품질 차이 큼
• 패키지 심플함: 디자인을 중요하게 여기는 사람에게는 아쉬움

하지만 대부분은 가격 대비 만족도가 훨씬 크기 때문에 소비자들은 PB 상품을 ‘실속형 소비의 핵심’으로 인식한다.

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 7. 2025 PB 상품 소비 트렌드

PB 시장은 앞으로도 빠르게 성장할 것으로 예상되며, 2025년 기준 다음 트렌드가 두드러진다.

 1) 프리미엄 PB 증가

초콜릿, 커피, 냉동식품 등에서 ‘고급 라인’ 출시 확대.

 2) 건강 기능 강화

저당, 고단백, 글루텐프리 PB 제품 증가.

 3) 지속가능 포장

재활용 포장, 플라스틱 절감 패키지 채택.

 4) 온라인 PB 강세

쿠팡·네이버 스마트스토어 등이 자체 브랜드 확장에 투자 중.

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 마무리

PB 상품은 더 이상 ‘싼 제품’의 이미지가 아니다.
가격·품질·실용성·트렌드 반영까지 모두 잡은 실속형 소비의 정석이다.
마트·편의점·온라인 플랫폼에서 PB 상품을 활용하면 생활비를 확실히 절약하면서 효율적인 소비가 가능하다.